マイケル J. ファニュエルの著作一覧

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シャドー・ブランド戦略

マイケル J. ファニュエル

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2010年8月

広告は商品の長所ばかりを訴えるが、消費者たちは眉に唾している。しかし、リプトン、ユニリーバ、ロンドン市警の実験が証明しているように、あえて商品の影の部分に焦点を当てたほうがうまくいくことが少なくない。